秋裝銷(xiāo)售“卡殼” 空調(diào)淡季“返場(chǎng)”
十月“反常天”打亂消費(fèi)節(jié)奏
今年的十月，以一種不同尋常的方式開(kāi)啟：本該是桂香氤氳、層林盡染的時(shí)節(jié)，陽(yáng)光卻如同被盛夏挽留，肆意釋放著灼人的熱情。
秋意遲遲未至，持續(xù)的晴熱天氣仿佛把季節(jié)的鐘表?yè)苈藥着模绦洹皥?jiān)守崗位”，服裝店櫥窗里早早登場(chǎng)的外套、風(fēng)衣等秋裝在明晃晃的烈日下顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜。另一邊，電器賣(mài)場(chǎng)里本應(yīng)進(jìn)入銷(xiāo)售淡季的空調(diào)意外迎來(lái)了一波“返場(chǎng)”熱銷(xiāo)。
服裝店內(nèi)，秋裝被擺放在顯眼位置。
服裝店里“季節(jié)錯(cuò)位”
秋裝遇冷 顧客尋夏裝
10月12日，人民路步行街沿街服裝店櫥窗里的模特已換上了秋裝，長(zhǎng)袖上衣、牛仔外套、衛(wèi)衣占據(jù)著店鋪“C位”。然而，持續(xù)多日的高溫卻讓這場(chǎng)精心布置的秋日服裝展陷入了尷尬。
“國(guó)慶節(jié)前有顧客來(lái)店里挑選秋款衣服，為假期出游做準(zhǔn)備。進(jìn)入10月后，沒(méi)想到氣溫升高，進(jìn)店的客人開(kāi)口問(wèn)的全是夏裝。”一家服裝店的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，精心陳列的秋裝少人問(wèn)津，高溫“勸退”了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。
秋裝賣(mài)不動(dòng)的無(wú)奈，在吾悅金街經(jīng)營(yíng)服裝店的店主小余深有同感。“消費(fèi)者大多有提前購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，我們?cè)?月底就清完了夏款的庫(kù)存。”小余說(shuō)，店里的早秋款已經(jīng)賣(mài)了兩波，但假期期間的高溫天氣，讓秋裝銷(xiāo)售“卡殼”了，賣(mài)得沒(méi)有以前好，“有顧客調(diào)侃：‘太熱了，上次買(mǎi)的秋款還在衣柜里睡大覺(jué)呢!’”
小余告訴記者，面對(duì)“不按常理出牌”的天氣，為了避免壓貨，服裝店調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，“考慮到溫度會(huì)驟降，所以我們也不打算再進(jìn)太多薄款秋裝，而是將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在針織衫、毛衣這類(lèi)順應(yīng)季節(jié)轉(zhuǎn)變的品類(lèi)上。”
電器賣(mài)場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售熱
返鄉(xiāng)群體是購(gòu)買(mǎi)主力
與服裝區(qū)秋季衣服滯銷(xiāo)的場(chǎng)面不同，本該隨著秋風(fēng)送爽而步入銷(xiāo)售淡季的空調(diào)專(zhuān)區(qū)，卻在國(guó)慶中秋假期里意外火了一把。
“今年天氣有點(diǎn)特別，國(guó)慶中秋假期的空調(diào)銷(xiāo)量相比往年同期有一定增長(zhǎng)。”人民路京東電器空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人徐萍向記者證實(shí)了這股“反季熱潮”：以往國(guó)慶期間購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的客戶(hù)基本圍繞著新房裝修這一需求成套購(gòu)買(mǎi)，而今年卻多了一群“特殊”的顧客。
“今年接待了不少單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的顧客，主要是平時(shí)在外工作、趁著長(zhǎng)假回家過(guò)節(jié)的返鄉(xiāng)人群。”徐萍介紹，因?yàn)殚L(zhǎng)期不在家居住，這些顧客家中要么沒(méi)空調(diào)，要么機(jī)器老舊、制冷效果差，“天氣太熱了，為了提升假期的居住舒適度，他們最關(guān)心的就是空調(diào)安裝時(shí)效，希望能‘現(xiàn)在買(mǎi)、馬上裝’。”
秋天或許會(huì)遲到，但不會(huì)缺席。隨著冷空氣南下，氣溫明顯回落，做服裝生意的店主們終于松了一口氣。
人民路地下商城一家服裝店的店員徐女士一邊整理貨架上的風(fēng)衣，一邊笑著說(shuō)：“天氣總算正常了，我們準(zhǔn)備上新一批厚外套，迎接真正的秋天。”
